二维码在2012年后开始爆发式发展
2012年后二维码在中国爆发得益于以下两个原因：一是智能手机和3G网络的快速普及，使中国在2012年后正式进入了移动互联网时代，这为二维码的爆 发提供了硬件基础和移动网络环境。IDC数据显示，2012年中国智能手机出货量超过美国跃居世界第一，全年出货量在2亿台左右。而工信部数据显 示，2012年4月中国3G用户为1.59亿，占移动用户的比例达到15.4%。按照国际主流运营商的发展经验，3G渗透率一旦达到15%就意味着3G发 展进入加速增长阶段，到2012年底中国3G用户占比已经超过20%。
二维码在2012年后爆发的另外一个原因是互联网巨头腾讯的推 动。2011年底，微信3.5版正式引入了二维码功能，用户可以将自己专属二维码分享到微博和社交网站上，相互之间可以用微信的扫码功能添加成好友；此 后，微信的二维码功能逐渐完善。随着微信的爆发式发展，二维码开始得到了各方重视。2012年9月腾讯CEO马化腾在互联网大会上把二维码定位为线上线下 的关键入口，进一步抬高了二维码的重要性。微信作为中国移动互联网时代最成功的产品，其示范效益十分明显，受其影响二维码的曝光度大增，支持二维码的应用 和提供二维码服务的企业迅速增多。
二维码在各行业领域发挥着独特作用
二维码在 2012年后被更加广泛地使用，各种比价、优惠券、团购等生活应用都增加了二维码功能，而电视节目、电影宣传、报刊杂志上也越来越多地出现二维码的身影。 尽管使用的场合非常多，但品途咨询发现，二维码主要发挥的作用无外乎是以下几种：信息传递、身份凭证、网站入口和移动支付等；相对应的，二维码也在广告营 销、和O2O等行业领域发挥着独特的作用。
以信息传递为核心目标的广告营销是二维码使用最为广泛的领域。二维码由图形符号组 成，本身可存储大量数据，个人名片、产品简单介绍等都可以通过二维码直接表现出来。更多的场景是二维码作为一个信息中介把用户引导到相关的活动页面，这使 二维码能在广告营销领域有较大的空间。二维码本身具有一定隐秘性，通过有创意或有激励的活动可以较容易地激起用户的参与热情；特别是移动互联网时代背景 下，网民花在移动设备上时间更多，传统基于电视和PC的广告形式并不适合移动端，通过二维码做移动营销适应了网民时间日益碎片化的趋势，目前基于二维码的 经典营销案例呈增多趋势。
随着二维码的流行，其在电子商务领域也有较为广泛的运用。典型的比价应用如一淘火眼和我查查就具有二维码扫描 功能，能够通过扫描产品的二维码反馈出产品在线下各大超市或线上各大网购平台的价格对比，从而引导用户进行购物活动。更进一步的如广州闪购，通过线上推广 其二维码应用，线下和品牌厂商建立合作，通过其二维码应用扫描合作品牌的商品条形码就能完成一站式移动购物。2012年10月，以二维码主读为核心业务的 灵动快拍也开始大力进入移动领域，通过和杂志合作推出二维码订阅服务。未来，电子商务尤其是移动和二维码的结合将产生不错的市场机会。
此外，二维码在O2O领域也发挥着重要作用。首先二维码作为信息的载体，能发挥身份凭证的作用。对于O2O链条来说，用户从线上到线下往往需要有一个中 间凭证，二维码是一种不错的凭证形式，简单的运用场景如线上活动报名，线下利用二维码签到。而O2O要想实现闭环或达到客流可溯源，二维码能发挥的作用就 更大。早期的O2O平台通过会员卡或优惠券的形式来进行客流溯源，但由于商家存在一定的道德风险，实际效果很难衡量。O2O的典型运用兴起后，通过预 先支付和线下验证实现了闭环，但线下的验证更多是以人工输入数字为主，比较费时费力。相比数字输入验证，二维码可以被快速识别，而且可以借此构架一套更为 高效和复杂的溯源系统，能被运用在更广泛地O2O领域。品途咨询认为，目前众多O2O企业都在铺设线下二维码验证设备，在NFC成熟之前，二维码是实现 O2O溯源最具普及可能的形式。
二维码成为标配工具，难以独立构建商业模式
