众电商一反去年的高调，不约而同回避了“战”字，称之为“电商大促”。一字之变，尽显模式之变。正如业内人士所认 为的，今年的“6·18”，开始由单纯粗放式对拼价格走向由各自的竞争优势而构建的模式战。所谓移动客户端，即消费者通过智能手机、IPAD等移动装备下 单网购，这是一种潜力巨大的网购新模式。
去年起，天猫、京东等电商纷纷加大了对移动客户端的建设力度。苏宁此次移动订单量的增长主要有两大原因。一是苏宁 正式实施线上线下同价，导致苏宁易购移动客户端下载量暴增，为此次大促取得好成绩起到了非常重要的蓄水作用。二是苏宁易购完成了线上线下两大会员后台 整合，会员总数已过亿。随着线上线下联动模式的逐步建立，大量会员开始选择通过移动客户端完成“移动端+PC端+门店端”的多样化购物方式。
