现代企业荣事达天下水坊的匠心之路

 1.09亿人的中产的成为带动整个社会消费的中流砥柱，饮品消费亦是如此，60、70、80，90后对产品的品牌、口味、风格选择有着不同的喜好，互联网和智能手机高度普及后，自媒体流行，每个人都是传播者，在网络新时代中有着主人翁地位，新环境中，产品围唯有附着经济与社交双重价值，让产品流行起来，才是迎合主流群体需求，形成持续动销效能。

以产品内容为基础，大到产品研发，品牌宣传、策划，活动推广，小到产品陈列，宣传物料等都有可能引爆饮品圈。

创新开发，自带流量。综合新时代下易走红体质的特点来看，创新应着眼于这三点：首先是走心好记的品名，通俗不乏生动，具有鲜明时代感，能引发集体情感共鸣才是人们所喜闻乐见的，那些年凝缩酒之精华，再现兄弟、同学，战友情，掀起了白酒行业新一轮“粉丝经济”高潮；其次是抓人眼球的视觉印象，透过心灵的窗户，才能真正走向人的内心，那些年以灰蒙蒙的复古蓝为主色调，与电影《匆匆那年》渲染的格调别无二致；当属五官感受，色、香、味的评判再逃不过行家们的火眼金睛，那些年小麦酿制，从源头把关，滴滴香浓，纯粮酿造，精益求精，水源纯净。

推广策划，自带亮点。新时代浪潮席卷而来，传统饮品商要趁早地重新审视品牌传播的内容、介质和方式，内容上趋于情感真诚，物质实用，中产饮食圈子有了健康、环保和流行的氛围，饮品商便要调转方向，花生原浆用小产区鲁花花生作为原材料，保留了60至90后人们的交集记忆，是现代化饮品企业——荣事达天下水坊为之不多的朴实作品；传播介质，传统电视等媒体固然影响力犹存，但与大众媒介使用习惯相龃龉，产品常出没于微博、微信等新媒体平台，以潜移默化的方式影响受众，发酵芒果汁、花生原浆已然是爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯平台中的流量明星；传播方式上，从说教转变为平等沟通，强化互动，线上多样的活动方式让受众参与，占据主导。